Körperpflege & Gesundheit

Körperpflege & Gesundheit im Großhandel – kompakt, verständlich, drehstark

Die Kategorie Körperpflege & Gesundheit ist für Standorte mit hoher Frequenz gemacht: Kiosk, Tankstelle, Tabakshop, Späti, Automatenflächen und Convenience-Ecken in Märkten. Hier zählen kompakte Formate, klare Nutzenkommunikation und ein schneller Griff am POS. Unser Ansatz ordnet die Kategorie entlang realer Kaufmuster: von „sofort nutzbar“ über „hygienisch & praktisch“ bis „frisch & gepflegt für unterwegs“. So entsteht ein Sortiment, das ohne lange Beratung verkauft, planbar nachbestellt wird und mit wenigen Regeln stabil dreht.

Struktur & Subkategorien – Orientierung in Sekunden

In dieser Hauptkategorie führst du die relevantesten Unterthemen für den Alltag in Bewegung. Zu den zentralen Bausteinen gehört insbesondere die Zahnpflege, die auf der Kategorieseite „Körperpflege & Gesundheit“ als Unterkategorie verfügbar ist. Dadurch finden Stammkund:innen die gewohnten Produkte noch schneller, während Erstkäufer:innen unmittelbar verstehen, wo sie zugreifen können. Für deinen POS bedeutet das: kurze Wege, klare Blöcke, ruhige Flächen. Die Unterkategorie „Zahnpflege“ ist im Shop explizit angelegt und wird im Navigationsbaum angezeigt, sodass interne Verlinkung und Nutzerführung konsistent bleiben.

Warum Körperpflege & Gesundheit in Convenience-Lagen funktioniert

• Hoher Impulsfaktor: Bei vielen Käufen entscheidet die situative Notwendigkeit: „Ich brauche jetzt etwas für Frische, Sauberkeit oder Komfort.“ Diese Dringlichkeit fördert Mitnahme.
• Geringe Erklärungsbedarfe: Körperpflegeprodukte sind selbsterklärend. Klare Namensgebung und leicht erfassbare Piktogramme reichen aus.
• Planbare Wiederkäufe: Von Zahnpflege bis Hygiene – die Nutzung ist wiederkehrend. Das erleichtert Disposition und Bestandsführung.
• Breite Zielgruppe: Pendler:innen, Familien, Vielfahrer:innen, Berufsverkehr – Körperpflege- und Gesundheitsartikel betreffen jede Alltagsroute.

POS-Planogramm: Ordnung schlägt Masse

Eine verkaufende Fläche ist ruhig, logisch und wiedererkennbar. Deshalb strukturierst du das Regal in drei Zonen, die sich an Greifhöhe und Bedürfnis orientieren:

1. Obere Zone (Eye-Catcher): Produkte mit sofortigem Nutzen („Frische jetzt“, z. B. Zahnpflege to go). Kurze Microcopy: „Sofortfrische“, „für unterwegs“.
2. Mittelzone (Hauptfläche): Produkte mit klarer Anwendung und mittlerem Informationsbedarf. Hier gehören die Zahnpflege-Artikel hin – in Griffweite, gut sichtbar.
3. Untere Zone (Langläufer/Mehrstück): Produkte mit längerer Laufzeit oder Reserve-Logik (z. B. 2er/Mehrstück-Packungen). Beschilderung: „Jetzt & Reserve“.

Familien & Farbcodes – die schnelle Leitplanke

Leite Kund:innen über Familienlogik und einfache Farbcodes. Für Körperpflege & Gesundheit genügen drei Schienen:

• Frische & Atem: Farbcodes Blau/Grün → signalisiert „klar & sauber“.
• Hygiene & Schutz: helle Töne/Weiß → „rein & sicher“.
• Pflege & Komfort: warme Töne → „angenehm & wohltuend“.

Diese dreifache Leitplanke sorgt dafür, dass das Regal in der Peripherie verstanden wird. Je weniger Text die Kundschaft braucht, desto schneller ist der Griff.

Microcopy am Regal – wenige Worte, große Wirkung

• „Frische für unterwegs“ – aktiviert den Mitnahmereflex.
• „Sofort anwendbar“ – senkt Hemmschwelle („Kann ich direkt nutzen?“).
• „Reserve einplanen“ – triggert den 2er-Kauf ohne Rabatt.
• „Hygiene-Hinweise beachten“ – schafft Vertrauen und reduziert Rückfragen.

Bundles & Warenkörbe, die Sinn machen

• „Jetzt & Reserve“: Zwei gleiche Artikel, ein unmittelbarer Bedarf + eine Ausweichlösung für später.
• „Frische-Setup“: Zahnpflege to go + zweiter Artikel derselben Familie (z. B. zweiter Geschmack). Kunden hassen Leerlauf.
• „Unterwegs & Zuhause“: Ein Artikel für die Fahrt, einer für Büro/Schule/Spind.

Dispo & Nachbestellpunkte – die Fläche nie leerziehen

Definiere je SKU einen Nachbestellpunkt von ≤ 2 Einheiten in der Front. Bei Hängeware zusätzlich: ≤ 3 freie Hakenplätze. Doppelface die drei bis fünf stärksten SKUs deiner Kategorie (die Topseller), um Spitzen abzufangen. Ein NEU-Slot (ein Platz pro Familie) ermöglicht Rotation im 4–6-Wochen-Takt, ohne das gelernte Bild zu zerstören.

Saison & Tagesform – was realistisch planbar ist

In den Morgenstunden dreht „Frische & Atem“ überdurchschnittlich, nachmittags und abends nimmt der Mitnahmereflex „für später“ zu. Vor Reise- und Ferienzeiten verstärkt sich die Nachfrage nach „to go“-Formaten sowie Reserve-Logik. Im Herbst/Winter steigen generell „Komfort & Pflege“-Themen. Halte diese Muster in einer einfachen Wochenliste fest – es braucht kein komplexes BI, um funktional zu steuern.

Interne Verlinkung – kurze Wege, klare Silos

Die interne Verlinkung folgt der Silo-Logik: Von der Hauptkategorie führst du direkt in die relevanten Unterseiten. Für „Körperpflege & Gesundheit“ bedeutet das vor allem die Zahnpflege. Diese Verbindung ist im Shop vorhanden und sichert, dass Nutzer:innen und Crawler denselben Pfad nehmen, ohne in unnötige Seitensprünge zu geraten.

Produktdarstellung & Karten – was auf einen Blick sichtbar sein sollte

• Nutzen: „Frische / Reinigung / Pflege“ – als kurze Bullet-Klammer in der Card.
• Anwendung: „Sofort nutzbar“ oder 2–3 Worte zur Anwendung.
• Geschmack/Duft (falls relevant): klar benennen, Farbcode stützen.
• VE/Packung: wo sinnvoll angeben (z. B. 100er-Dose), ohne zu überladen.

Compliance & Vertrauen

Zeige Originalhinweise, überklebe keine Herstellerinformationen. Für hygienerelevante Artikel gilt: sachgemäß lagern, direkte Hitze/Sonne vermeiden (wo zutreffend) und Etiketten gut lesbar halten. Die Erfahrung zeigt, dass ruhige, saubere Flächen Rückfragen senken und Reklamationen vorbeugen.

Team-Briefing in 90 Sekunden

1. Eröffnungsfrage: „Brauchst du Frische für unterwegs?“
2. Familie wählen: Frische & Atem / Hygiene & Schutz / Pflege & Komfort.
3. Abschluss: „Nimm eine Reserve mit – spart Wege.“
4. Pflege: Nachbestellpunkt ≤ 2, Topseller doppelt, NEU-Slot pflegen.

KPIs, die wirklich steuern

• Leerstandsquote je Familie & Woche
• NEU-Slot-Erfolg (Neuheit → Stammplatz?)
• Mischkaufquote (z. B. „Jetzt & Reserve“)
• Umsatz je Facing – Balance aus Breite vs. Tiefe

FAQ (praxisnah)

Welche Artikel funktionieren in der Kassenzone?

„Sofort anwendbar“-Produkte mit klarem Nutzen (Frische & Atem) und starker Farblogik. Kleine Displays mit freier Sicht sind ideal.

Wie viele Neuheiten verträgt die Fläche?

Pro Familie ein NEU-Slot. Rotation alle 4–6 Wochen. Erfolg gegen den schwächsten Stammplatz messen.

Wie halte ich die Fläche ruhig?

Familien blocken, einheitliche Preisleisten, keine handschriftlichen Zettel, klare Microcopy.

Was sind sinnvolle Bundles?

„Jetzt & Reserve“, „Unterwegs & Zuhause“ – erhöhen den Warenkorb ohne Rabatte.

Interne Verlinkung (nur vorhandene Seiten)

• Zahnpflege

Warum die Kategorie auf deiner Seite logisch verankert ist

Die Hauptkategorie Körperpflege & Gesundheit ist im Shop vorhanden und bindet die Unterkategorie „Zahnpflege“ ein. Diese klare Struktur unterstützt sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen bei der Orientierung – ohne Kunstgriffe oder künstliche Subthemen, die nicht existieren. So bleibt dein Shop konsistent, schnell und glaubwürdig.